成人奶粉行业营销战略及发展前景分析报告2015-2021年 ******************************************************* 报告编号(no):220077 华研中商研究院 【关 键 字】: 成人奶粉 【出版日期】: 2015年6月 【交付方式】: 电子版或特快专递 【报告价格】: 【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【合订本】: 7000元 【电话订购】: * 【绿色通道】: 【 咨 询】: 1797100025 775829479 【联 系 人】: 成莉莉 【企业网址】: http://*/report/220077.html 【报告目录】章 成人奶粉产品特性 18 节 产品分类 18 第二节 产品发展社会背景 18 第三节 产品原理 18 第四节 产业链概述 19 一、产业链模型介绍 19 二、成人奶粉产业链模型分析 22 第二章 成人奶粉市场分析 24 节 国际成人奶粉市场发展总体概况 24 一、国际现状分析 24 二、主要国家和地区情况 25 三、国际发展趋势分析 25 四、2013-2015年国际成人奶粉发展概况 26 第二节 我国成人奶粉市场的发展状况 26 一、我国成人奶粉市场发展基本情况 26 二、成人奶粉市场的总体现状 27 三、成人奶粉行业发展中存在的问题 27 四、2013-2014年我国成人奶粉行业发展回顾 28 第三章 成人奶粉行业所处生命周期 29 节 生命周期 29 第二节 成人奶粉行业技术变革与产品革新 32 一．技术变革可能会改变行业竞争格局 32 二．产品革新能力是竞争力的重要组成部分 34 第三节 差异化／同质化分析 34 一．目前市场竞争对产品差异化提出更高要求 34 二．产品个性化是行业远离战火的武器 35 三．成人奶粉产品的个性化空间很大 36 第四节 进入／退出难度分析 37 一．成人奶粉产品市场进入壁垒 37 二．可以选择不同方式进入 37 第四章 成人奶粉销售状况分析 38 节 成人奶粉国内营销模式分析 38 第二节 成人奶粉国内形态分析 38 第三节 成人奶粉国内销售渠道分析 41 第四节 成人奶粉行业国际化营销模式分析 42 第五节 成人奶粉重点销售区域分析 44 第六节 2013-2015年市场供需现状分析 48 第七节 2015-2021年行业发展前景预测 49 第八节 2015-2021年行业投资质战略预测 49 第五章 成人奶粉的生产分析 51 节 行业生产规模及增长速度 51 第二节 产业地区分布情况 51 第三节 优势企业产品价格策略 52 第四节 行业生产所面临的几个问题 54 第五节 未来几年行业产量变化趋势 54 第六节 成人奶粉营销策略分析 56 第七节 成人奶粉行业广告与促销方式分析 57 一、主要的广告媒体 57 二、主要的广告媒体的优/缺点分析 63 三、主要的广告媒体费用分析 76 第六章 成人奶粉市场渠道分析 77 节 渠道对行业至关重要 77 第二节 市场渠道格局 77 第三节 销售渠道形式 78 第四节 销售渠道要素对比 80 第五节 对竞争对手渠道策略的研究 80 第七章 成人奶粉行业品牌分析 82 节 品牌数量分析 82 第二节 品牌推广策略分析 82 第三节 品牌首要认知渠道分析 83 第四节 消费者对成人奶粉品牌认知度宏观调查 83 第五节 消费者对成人奶粉品牌偏好调查 85 第八章 成人奶粉用户分析 87 节 用户认知程度 87 第二节 用户关注的因素 87 一、用户对成人奶粉产品不同功能各有需求 87 二、用户普遍关注成人奶粉产品质量 88 三、价格与用户心理预期已比较接近 89 四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离 89 第九章 成人奶粉产品价格分析 92 节 成人奶粉历年平均价格回顾 92 第二节 成人奶粉当前市场价格 92 一、产品市场价格驱动因素分析 92 二、产品未来价格预测 93 第三节 成人奶粉价格影响因素分析 93 一、我国总体经济环境走势分析 93 二、国家宏观调控政策分析 108 三、成人奶粉市场国家宏观发展规划调控影响 115 第十章 行业运行状况分析 118 节 行业情况背景 118 一、参与调查企业及其分布情况 118 二、典型企业介绍 118 第二节 总体效益运行状况 119 一、总体销售效益 119 二、2013-2015年成人奶粉行业总体盈利能力 120 三、2013-2015年成人奶粉行业总体收能力 121 四、2013-2015年成人奶粉行业市场总体产值能力 122 第三节 不同地区行业效益状况对比 123 一、不同地区销售效益状况对比 123 二、不同地区行业盈利能力状况对比 124 三、不同地区行业收能力状况对比 124 四、不同地区行业产值状况对比 125 第四节 类型运行效益对比 126 一、行业不同类型销售效益状况对比 126 二、不同类型盈利能力状况对比 126 三、不同类型收能力状况对比 127 四、不同类型产值状况对比 127 第五节 规模运行效益对比 128 一、行业不同规模销售效益状况对比 128 二、不同规模盈利能力状况对比 129 三、不同规模收能力状况对比 129 四、不同规模产值状况对比 130 第十一章 成人奶粉国内重点生产厂家分析 131 节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 131 一、企业简介 131 二、经营情况 131 （一）企业偿债能力分析 131 （二）企业运营能力分析 133 （三）企业盈利能力分析 136 三、未来发展趋势 137 第二节 蒙牛乳业（集团）股份有限公司 139 一、企业简介 139 二、经营情况 139 （一）企业偿债能力分析 139 （二）企业运营能力分析 141 （三）企业盈利能力分析 144 三、未来发展趋势 145 第三节 完达山乳业股份有限公司 146 一、企业简介 146 二、经营情况 151 （一）企业偿债能力分析 151 （二）企业运营能力分析 153 （三）企业盈利能力分析 156 三、未来发展趋势 157 第四节 飞鹤乳业有限公司 158 一、企业简介 158 二、经营情况 159 （一）企业偿债能力分析 159 （二）企业运营能力分析 161 （三）企业盈利能力分析 164 三、未来发展趋势 165 第五节 光明乳业股份有限公司 166 一、企业简介 166 二、经营情况 167 （一）企业偿债能力分析 167 （二）企业运营能力分析 169 （三）企业盈利能力分析 172 三、未来发展趋势 173 第十二章 2015-2021年成人奶粉行业发展趋势及投资风险分析 175 节 当前成人奶粉存在的问题 175 第二节 成人奶粉未来发展预测分析 175 一、成人奶粉发展方向分析 175 二、2015-2021年成人奶粉行业发展规模 176 三、2015-2021年成人奶粉行业投资发展趋势预测 177 第三节 2015-2021年成人奶粉行业投资风险分析 179 一、市场竞争风险 179 二、原材料压力风险分析 180 三、技术风险分析 180 四、政策和体制风险 180 五、外资进入退出风险 181 第十三章 行业项目投资建议 182 节 成人奶粉技术应用注意事项 182 第二节 项目投资注意事项 182 第三节 成人奶粉生产开发注意事项 185 第四节 成人奶粉销售注意事项 186 第十四章 2015-2021年成人奶粉行业发展预测分析 188 节 2015-2021年国内成人奶粉产业宏观预测 188 一、2015-2021年我国成人奶粉行业宏观预测 188 1、2015-2021年固定资产投资预测 188 2、2015-2021年际贸易预测 190 二、2015-2021年成人奶粉工业发展展望 193 三、2015-2021年成人奶粉业发展状况预测分析 194 第二节 2015-2021年成人奶粉市场趋势分析 195 一、2013-2015年成人奶粉市场趋势总结 195 二、2015-2021年成人奶粉企业资本结构发展趋势分析 197 1、成人奶粉企业国内资本市场的运作建议 197 2、成人奶粉企业海外资本市场的运作建议 199 三、2015-2021年成人奶粉市场发展空间 199 四、2015-2021年成人奶粉市场战略 200 1、战略综合规划 200 2、技术开发战略 202 3、区域战略规划 203 4、产业战略规划 204 5、营销品牌战略 208 6、竞争战略规划 209 第十五章 成人奶粉行业投资风险预警 212 节 影响成人奶粉行业发展的主要因素 212 一、2013-2015年影响成人奶粉行业运行的有利因素 212 二、2013-2015年影响成人奶粉行业运行的稳定因素 213 三、2013-2015年影响成人奶粉行业运行的不利因素 213 四、2013-2015年我国成人奶粉行业发展面临的挑战 214 五、2013-2015年我国成人奶粉行业发展面临的机遇 214 第二节 成人奶粉行业专家投资风险预警 215 一、2015-2021年成人奶粉行业市场风险及控制策略 215 二、2015-2021年成人奶粉行业政策风险及控制策略 216 三、2015-2021年成人奶粉行业经营风险及控制策略 216 四、2015-2021年成人奶粉同业竞争风险及控制策略 217 五、2015-2021年成人奶粉行业其他风险及控制策略 218 图表目录 图表 1 产业链形成模式示意图 20 图表 2 成人奶粉行业的产业链结构图 22 图表 3 我国成人奶粉行业所处生命周期示意图 29 图表 4 行业生命周期、战略及其特征 30 图表 5 成人奶粉行业政策法律环境 34 图表 6 成人奶粉产业链投资示意图 44 图表 7 2009-2015年东北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 45 图表 8 2009-2015年华北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 45 图表 9 2009-2015年华南地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 45 图表 10 2009-2015年华东地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 46 图表 11 2009-2015年西北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 46 图表 12 2009-2015年华中地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 47 图表 13 2009-2015年西南地区成人奶粉行业销售收入及增长情况 47 图表 14 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长情况 48 图表 15 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长对比 48 图表 16 2009-2015年我国成人奶粉行业工业总产值及增长对比 51 图表 17 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同地区工业总产值占比 51 图表 18 成人奶粉生产企业定价目标选择 52 图表 19 成人奶粉企业对付竞争者降价的程序 53 图表 20 2015-2021年我国成人奶粉行业工业总产值预测图 55 图表 21 成人奶粉销售策略 79 图表 22 品牌认知渠道分析 83 图表 23 消费者对成人奶粉品牌认知度调查 84 图表 24 十大成人奶粉品牌排行榜 85 图表 25 成人奶粉产品功能影响程度分析 87 图表 26 成人奶粉产品质量影响程度分析 88 图表 27 成人奶粉产品价格影响程度分析 89 图表 28 成人奶粉产品外观影响程度分析 90 图表 29 成人奶粉产品服务影响程度分析 90 图表 30 2012—2015年1-10月国内成人奶粉平均价格走势 92 图表 31 2004年ii季度—2015年ii季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 93 图表 32 2004年10月—2015年10月工业增加值月度同比增长率（%） 94 图表 33 2004年10月—2015年10月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 96 图表 34 2004年1-5月—2015年1-10月下图未显示10月数据固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 97 图表 35 2004年10月—2015年10月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 99 图表 36 2015年10月居民消费价格主要数据 101 图表 37 2004年10月—2015年10月居民消费价格指数（上年同月=100） 103 图表 38 2004年10月—2015年10月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 105 图表 39 2005年10月—2015年10月货币供应量月度同比增长率（%） 106 图表 40 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同地区销售收入占比 118 图表 41 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长情况 119 图表 42 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长对比 119 图表 43 2009-2015年我国成人奶粉行业利润总额及增长情况 120 图表 44 2009-2015年我国成人奶粉行业利润总额及增长对比 120 图表 45 2009-2015年我国成人奶粉行业金总额及增长情况 121 图表 46 2009-2015年我国成人奶粉行业金总额及增长对比 121 图表 47 2009-2015年我国成人奶粉行业工业总产值及增长情况 122 图表 48 2009-2015年我国成人奶粉行业工业总产值及增长对比 122 图表 49 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同地区销售收入占比 123 图表 50 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同地区利润总额占比 124 图表 51 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同地区金总额占比 124 图表 52 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同地区工业总产值占比 125 图表 53 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同类型企业销售收入占比 126 图表 54 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同类型企业利润总额占比 126 图表 55 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同类型企业金总额占比 127 图表 56 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同类型企业工业总产值占比 127 图表 57 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同规模企业销售收入占比 128 图表 58 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同规模企业利润总额占比 129 图表 59 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同规模企业金总额占比 129 图表 60 2013-2015年10月我国成人奶粉行业不同规模企业工业总产值占比 130 图表 61 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况 132 图表 62 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况 133 图表 63 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 134 图表 64 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 134 图表 65 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 135 图表 66 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 136 图表 67 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 140 图表 68 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况 140 图表 69 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 141 图表 70 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 142 图表 71 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 143 图表 72 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 144 图表 73 近3年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况 152 图表 74 近3年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况 152 图表 75 近3年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 153 图表 76 近3年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 154 图表 77 近3年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 155 图表 78 近3年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 156 图表 79 近3年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况 160 图表 80 近3年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况 161 图表 81 近3年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况 162 图表 82 近3年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 162 图表 83 近3年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况 163 图表 84 近3年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况 164 图表 85 近3年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况 168 图表 86 近3年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况 169 图表 87 近3年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 170 图表 88 近3年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 171 图表 89 近3年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 172 图表 90 近3年光明乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 173 图表 91 2015-2021年我国成人奶粉行业销售收入预测图 176 图表 92 2015-2021年我国成人奶粉行业资产合计预测图 177 图表 93 2015-2021年成人奶粉行业投资方向预测 182 图表 94 成人奶粉项目投资注意事项图 184 图表 95 成人奶粉行业生产开发策略 185 图表 96 成人奶粉渠道策略示意图 187 图表 97 2015-2021年我国成人奶粉行业利润总额预测图 195 图表 98 2015-2021年成人奶粉行业同业竞争风险及控制策略 217 表格目录 表格 1 2015-2021年我国成人奶粉行业工业总产值预测结果 55 表格 2 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况 131 表格 3 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况 132 表格 4 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 133 表格 5 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 134 表格 6 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 135 表格 7 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 136 表格 8 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 139 表格 9 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况 140 表格 10 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 141 表格 11 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 142 表格 12 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 143 表格 13 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 144 表格 14 近4年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况 151 表格 15 近4年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况 152 表格 16 近4年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 153 表格 17 近4年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 154 表格 18 近4年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 155 表格 19 近4年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 156 表格 20 近4年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况 159 表格 21 近4年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况 160 表格 22 近4年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况 161 表格 23 近4年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 162 表格 24 近4年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况 163 表格 25 近4年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况 164 表格 26 近4年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况 168 表格 27 近4年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况 169 表格 28 近4年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 170 表格 29 近4年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 171 表格 30 近4年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 171 表格 31 近4年光明乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 172 表格 32 2015-2021年我国成人奶粉行业销售收入预测结果 176 表格 33 2015-2021年我国成人奶粉行业资产合计预测结果 178 表格 34 2015-2021年我国成人奶粉行业利润总额预测结果 195